امروزه بزرگترین تولیدکنندگان محتوا، از یوتیوبرها گرفته تا سازندگان پادکست و محتوای آموزشی، در حال ساخت کسبوکارهایی هستند که بسیار فراتر از شبکههای اجتماعی عمل میکنند.
اکنون بسیاری از آنها علاوه بر محتوای آنلاین خود، از طریق تأسیس برندهای اختصاصی، حق اشتراک، رویدادهای زنده، واگذاری حق امتیاز و سایر پروژههای تجاری نیز درآمدزایی میکنند.
فهرست برترین تولیدکنندگان محتوای سال ۲۰۲۶ که توسط نشریه معتبر فوربز (Forbes) منتشر شده، این سیر تحول را بر اساس درآمدهای تخمینی، تعداد مخاطبان، میزان تعامل و موفقیتهای کارآفرینی ارزیابی کرده است. نتیجه این رتبهبندی، تصویری روشن از این واقعیت است که چگونه تولیدکنندگان محتوای دیجیتال در حال تبدیل شدن به تأثیرگذارترین کارآفرینان رسانهای در جهان هستند.
پردرآمدترین تولیدکنندگان محتوا در جهان
بر اساس جدیدترین ردهبندیها، در ادامه نگاهی به پردرآمدترین افراد در اقتصاد تولید محتوا میاندازیم.
این رتبهبندی نشاندهنده اقتصادی است که در آن برنده، بیشترین سهم را میبرد. در این میان، مستر بیست (MrBeast)، یوتیوبر مشهور آمریکایی، با فاصلهای دستنیافتنی در صدر ایستاده، در حالی که اختلاف درآمد بین سایر افراد حاضر در صدر این فهرست بسیار کمتر است.
امپراتوری مستربیست همچنان در حال گسترش است
جیمی دونالدسون، که بیشتر با نام هنری مستربیست شناخته میشود، در سال مورد بررسی ۳۰۰ میلیون دلار درآمد داشته است. درآمد او تقریبا ۴.۶ برابر بیشتر از نفر دوم این فهرست، یعنی دار مان (Dhar Mann) است و بهتنهایی حدود ۳۰ درصد از مجموع درآمدهای ۵۰ نفر برتر این فهرست را تشکیل میدهد.
بخش عمدهای از این موفقیت، ناشی از راهاندازی کسبوکارهایی فراتر از خود پلتفرم یوتیوب است. شرکت او که Beast Industries نام دارد، اکنون حوزههای مختلفی از جمله سرگرمیهای پربازدید، محصولات مصرفی، برندهای مواد غذایی و تولیدات سینمایی و ویدیویی در مقیاس بزرگ را در بر میگیرد و آنچه را که در ابتدا تنها یک کانال ساده یوتیوب بود، به یک شرکت رسانهای چندوجهی تبدیل کرده است.
یوتیوب همچنان پیشتاز اقتصاد تولید محتواست
اگرچه امروزه بزرگترین چهرههای فضای مجازی محتوای خود را در چندین پلتفرم مختلف منتشر میکنند، اما یوتیوب همچنان پایگاه اصلی بسیاری از پردرآمدترین افراد است. ویدیوهای طولانی در یوتیوب این فرصت را فراهم میکنند تا مخاطبانی وفادار جذب شوند؛ مخاطبانی که بعدها میتوانند از پادکستها، محصولات اختصاصی هنرمند (Merchandise)، کسبوکارهای حق اشتراکی، برندهای مصرفی و قراردادهای تجاری این تولیدکنندگان محتوا حمایت کنند.
با این وجود، شبکه اجتماعی تیکتاک (TikTok) در حال کاهش این فاصله با یوتیوب است. تولیدکنندگان محتوایی مانند چارلی دیآملیو، خابی لیم، الیکس ارل، جردن د استالین و آلن چیکن چو، فعالیتهای خود را از ویدیوهای پربازدید فراتر برده و وارد حوزههایی چون برندهای لوازم آرایشی، پروژههای تلویزیونی، رویدادهای زنده، قراردادهای حق امتیاز و کمپینهای تبلیغاتی بزرگ شدهاند.
نتیجه این روند، شکلگیری صنعتی است که در آن، تولیدکنندگان محتوا روزبهروز بیشتر شبیه به شرکتهای رسانهای مدرن عمل میکنند تا اینکه صرفا یک اینفلوئنسر باشند.
چرا برندهای تجاری سرمایهگذاری بیشتری روی تولیدکنندگان محتوا انجام میدهند؟
مصرفکنندگان، بهویژه مخاطبان جوانتر، اکنون برای کشف محصولات و سرگرمیهای جدید، بهجای تبلیغات سنتی (مثل تلویزیون یا بیلبوردها)، به تولیدکنندگان محتوا متکی هستند. مخاطبان، این افراد را واقعیتر و صمیمیتر از دیگر چهرههای مشهور و سلبریتیها میدانند؛ موضوعی که باعث میشود توصیههای آنها قابلاعتمادتر و دوستانهتر به نظر برسد. همزمان، برندهای تجاری نیز از این طریق به دسترسی مستقیم به جوامع هدف کاملا مشخص و میزان تعامل قابلسنجش دست مییابند.
موفقترین تولیدکنندگان محتوای امروزی، در واقع کارآفرین نیز هستند. بسیاری از آنها بهجای اتکای صرف به درآمدهای تبلیغاتی، سبدی از فعالیتهای تجاری را مدیریت میکنند که شامل برندهای مصرفی، پادکستها، چاپ کتاب، جوامع پولی حق اشتراکی، تورهای زنده و استودیوهای تولید برنامههای ویدیویی است. این تنوع در منابع درآمدی، کسبوکارهای مبتنی بر تولید محتوا را برای تبلیغدهندگان و سرمایهگذاران بهشدت جذاب کرده است.
در شرایطی که مخاطبان زمان بیشتری را صرف تماشای محتوای این افراد میکنند، چهرههای فردی در حال تبدیل شدن به کسبوکارهای رسانهای تمامعیار هستند. بسیاری از این چهرهها بهجای وابستگی به یک پلتفرم خاص، اکنون از حوزههای تجارت، سرگرمی و رویدادهای زنده درآمدزایی میکنند؛ تحولی که مرز بین یک اینفلوئنسر، کارآفرین و یک شرکت رسانهای سنتی را کمرنگتر از همیشه کرده است.
در ادامه میتوانید فهرست ۵۰ تولیدکننده محتوا پردرآمد در سال ۲۰۲۶ را مشاهده کنید:
| رتبه | تولیدکننده محتوا | درآمد تقریبی (میلیون دلار) | دنبالکنندگان (میلیون) |
|---|---|---|---|
| 1 | MrBeast | 300 | 873.0 |
| 2 | Dhar Mann | 65 | 171.0 |
| 3 | Steven Bartlett | 52 | 38.7 |
| 4 | Markiplier | 38 | 76.8 |
| 5 | Rhett & Link | 37 | 45.6 |
| 6 | Codie Sanchez | 31 | 10.0 |
| 7 | IShowSpeed | 30 | 184.0 |
| 8 | Mark Rober | 30 | 90.7 |
| 9 | Ms. Rachel | 26 | 34.2 |
| 10 | Jesser | 25 | 54.9 |
| 11 | MrBallen | 24 | 31.4 |
| 12 | Druski | 20 | 38.5 |
| 13 | Charli D’Amelio | 18 | 209.8 |
| 14 | Jacksepticeye | 18 | 48.9 |
| 15 | Adam W | 17.3 | 67.2 |
| 16 | Rebecca Zamolo | 15 | 45.3 |
| 17 | Jake Shane | 14 | 6.0 |
| 18 | Nick DiGiovanni | 14 | 65.4 |
| 19 | Brent Rivera | 13.7 | 120.8 |
| 20 | Typical Gamer | 13 | 31.6 |
| 21 | Stokes Twins | 12.4 | 177.5 |
| 22 | Jordan The Stallion | 12.4 | 49.1 |
| 23 | Alix Earle | 12 | 14.5 |
| 24 | Marques Brownlee | 10.9 | 33.6 |
| 25 | Alan Chikin Chow | 10.5 | 131.4 |
| 26 | Ashton Hall | 10 | 38.1 |
| 27 | Khaby Lame | 9.9 | 252.1 |
| 28 | James Dumoulin | 9.9 | 23.2 |
| 29 | Haley Baylee | 9.6 | 37.4 |
| 30 | Mikayla Nogueira | 9 | 21.8 |
| 31 | Vivian Tu | 8.2 | 10.7 |
| 32 | Dani Austin | 8.1 | 3.8 |
| 33 | Tana Mongeau | 8 | 22.8 |
| 34 | Nara Smith | 7.5 | 17.3 |
| 35 | Nurse John | 7.2 | 19.2 |
| 36 | Leah Kateb | 7.1 | 11.4 |
| 37 | Dixie D’Amelio | 7 | 72.9 |
| 38 | Erika Kullberg | 6.8 | 21.0 |
| 39 | Lexi Rivera | 6.7 | 56.3 |
| 40 | Josh Richards | 6 | 34.7 |
| 41 | Hannah Stocking | 5.8 | 74.4 |
| 42 | Katie Fang | 5.4 | 8.2 |
| 43 | Brooke Monk | 5.2 | 72.2 |
| 44 | Anwar Jibawi | 5 | 83.9 |
| 45 | Anna Sitar | 4.4 | 27.7 |
| 46 | iJustine | 3.4 | 12.9 |
| 47 | Tini Younger | 3 | 16.3 |
| 48 | Drew Afualo | 2.7 | 13.4 |
| 49 | Steven He | 2 | 29.6 |
| 50 | Logan Moffitt | 1.3 | 10.6 |
