مدیر عامل تسلا، ایلان ماسک، عاشق توجه و دیده شدن است. اما در نروژ، یکی از اولین و مهم‌ترین بازارهای تسلا، کیا توانسته توجه را به خود جلب کند; نه با تولید یک خودروی برقی جدید، بلکه با شوخی مستقیم با ماسک در دو تبلیغی که به رد عمومی رفتارهای اخیر او اشاره دارند.
در یک حرکت بازاریابی جسورانه (و صادقانه بگوییم، خنده‌دار)، نمایندگی کیا در نروژ با انتشار پستی در اینستاگرام که اکنون حذف شده است، تسلا و ایلان ماسک را هدف قرار داد. در این پست، خودروی برقی اقتصادی کیا EV3 با برچسب بامزه‌ای روی سپر عقب دیده می‌شد که نوشته بود: “این رو بعد از دیوانه شدن ایلان خریدم”. این جمله، نسخه تغییر یافته‌ای از برچسب‌های معروف “این رو قبل از دیوانه شدن ایلان خریدم” است که پس از انتخابات ریاست‌جمهوری آمریکا در میان برخی از مالکان تسلا که مخالف ماسک بودند، محبوب شد.
این اقدام Kia توسط یکی از حامیان غیررسمی تسلا، ساویر مریت، در شبکه اجتماعی ایکس که متعلق به ماسک است، مورد انتقاد قرار گرفت و در نهایت پست کیا حذف شد. طبق انتظار، طرفداران Tesla از این شوخی کیا چندان خوشحال نشدند.
پست اینستاگرامی کیا با انبوهی از کامنت‌های ناراضی پر شد که این حرکت را غیرحرفه‌ای و ناامیدکننده توصیف کردند. ماسک نیز شخصاً به این ماجرا واکنش نشان داد و با ناباوری پرسید که آیا این پست واقعی است یا خیر. اما در طرف دیگر، اینترنت از این تبلیغ استقبال گسترده‌ای کرد!
البته کیا تنها در نروژ دست به چنین اقدامی نزده است. تیم بازاریابی این شرکت در فنلاند نیز یک تبلیغ در صفحه اول بزرگ‌ترین روزنامه این کشور (Helsingin Sanomat) منتشر کرده که کنایه مشابهی به ماسک دارد.
در این تبلیغ، بازی هوشمندانه‌ای با یک ضرب‌المثل فنلاندی انجام شده است. عبارت Voi näitä elo päiviä که معنایی مشابه “وای از این روزگار” دارد، با تغییر کلمه “elo” (به معنی زندگی) به “Elon” (نام ایلان ماسک)، به نوعی کنایه‌ای به وضعیت فعلی ماسک و دخالت‌های سیاسی او تبدیل شده است.
این تبلیغ همچنین توجه مردم فنلاند را به تغییرات سیاسی در آمریکا و تأثیر آن بر خریداران خودروهای آمریکایی جلب کرده و آن‌ها را دعوت می‌کند تا در نمایشگاه خودرویی که به‌زودی در هلسینکی برگزار می‌شود، مدل جدید کیا EV4 را ببینند.
نباید فراموش کرد که نفوذ ایلان ماسک بر تسلا، هم بزرگ‌ترین نقطه قوت این برند است و هم بزرگ‌ترین نقطه ضعف آن. در حالی که طرفداران سرسخت او همچنان وفادار باقی مانده‌اند، رفتارهای جنجالی اخیر ماسک تأثیر خود را گذاشته و کاهش فروش تسلا این موضوع را نشان می‌دهد.
کیا از این مسئله آگاه است و صادقانه بگوییم، دیگر خودروسازان نیز همین موضوع را فهمیده‌اند. بسیاری از آن‌ها اکنون در حال جذب مشتریانی هستند که آماده‌اند Tesla را کنار بگذارند و برند دیگری را انتخاب کنند. زمانی تسلا در دنیای خودروهای برقی شکست‌ناپذیر به نظر می‌رسید، اما حالا که ایلان ماسک به وجهه برندش ضربه می‌زند، انتقاد از او و تسلا دیگر غیرمنصفانه نیست.
دیدگاه ها