بیش از یک دهه است که سامسونگ و اپل بهعنوان دو ستون اصلی صنعت جهانی گوشی موبایل شناخته میشوند. رقابت میان این دو غول فناوری، دوره مدرن گوشیهای هوشمند را تعریف کرده و در هر فصل شاهد جابهجایی جایگاه رهبری میان آنها بودهایم. با این حال، توازن قدرت میان این دو شرکت هرگز ثابت نمانده و تحت تأثیر چرخههای تولید، تغییر در تقاضای مصرفکنندگان و ظهور سریع رقبای چینی پیوسته در حال تحول بوده است.
نوسانات فصلی و چرخههای عرضه
بازار جهانی تلفن همراه ماهیتی بهشدت چرخهای دارد و این ویژگی در رقابت میان سامسونگ و اپل بیش از هر جا آشکار است. هر سال، سهم بازار اپل در سهماهه چهارم، درست همزمان با معرفی مدلهای جدید آیفون پیش از آغاز فصل تعطیلات زمستانی، به اوج میرسد.
در سهماهه چهارم سال ۲۰۲۴، اپل موفق شد ۲۳ درصد از کل عرضههای جهانی تلفن همراه را به خود اختصاص دهد و از سامسونگ با سهم ۱۶ درصدی پیشی بگیرد. این الگو سالهاست که تکرار میشود، زیرا اپل همواره از تقاضای عظیم پایان سال در آمریکای شمالی و اروپا سود میبرد؛ مناطقی که سطح بالای هزینهکرد مصرفکنندگان و وفاداری به برند موجب فروش گسترده آیفون میشود.
در مقابل، سامسونگ معمولاً در سهماهه نخست سال میلادی مجدداً جایگاه نخست را پس میگیرد، زیرا در همین زمان نسل جدید سری گلکسی S خود را معرفی میکند و از سبد متنوعی از محصولات شامل پرچمداران تا مدلهای اقتصادی سری گلکسی A و M بهره میبرد. در سهماهه اول سال ۲۰۲۵، سامسونگ با کسب سهم ۲۰ درصدی بار دیگر به رتبه نخست بازگشت، در حالیکه سهم اپل به ۱۹ درصد کاهش یافت.
این چرخه مکرر، بهخوبی تفاوت راهبردی دو شرکت را نشان میدهد. اپل همواره بر ترکیب محدودی از دستگاههای پریمیوم و یک اکوسیستم کاملاً یکپارچه متکی بوده، در حالی که سامسونگ با حفظ مجموعهای متنوع از محصولات در سطوح قیمتی مختلف، توانسته در بازارهای توسعهیافته و نوظهور همزمان حضور مؤثر داشته باشد.
چالش سامسونگ در فضای شلوغ اندروید
با وجود آنکه سامسونگ همچنان از نظر حجم سالانه عرضه گوشی در صدر قرار دارد، سهم کلی آن در بازار طی دهه گذشته روندی کاهشی را تجربه کرده است. مجموعه گسترده دستگاههای اندرویدی این شرکت همچنان محبوبیت دارد، اما رقابت شدید برندهای چینی باعث شده سلطه آن در بخش میانرده و پایینرده تضعیف شود.
شرکتهایی چون شیائومی، اوپو، ویوو و Transsion (مالک برندهای تکنو و اینفینیکس) با سرعت چشمگیری پیشرفت کردهاند، بهویژه در آسیا، آفریقا و آمریکای لاتین. ترکیب قیمتگذاری تهاجمی، طراحیهای مدرن و سختافزار غنی از ویژگیها به آنها اجازه داده تا مشتریانی را جذب کنند که بهدنبال گزینههایی با ارزش خرید بالاتر نسبت به مدلهای میانرده سامسونگ هستند.
علاوه بر این، Transsion به بازیگری مسلط در بازار آفریقا تبدیل شده است و برندهایی مانند شیائومی و ویوو نیز در بازارهایی همچون هند پیشتاز هستند. اکنون چالش اصلی سامسونگ این است که چگونه میتواند در مناطق حساس به قیمت از سهم خود دفاع کند، بیآنکه جذابیت گوشیهای پرچمدارش مانند سری گلکسی S یا گلکسی فولد را از بین ببرد.
با وجود فشار فزاینده رقبا، سامسونگ همچنان در زمینه نوآوری عملکرد قدرتمندی دارد. این شرکت مرزهای فناوری سختافزاری را با گوشیهای تاشو، سیستمهای پیشرفته دوربین و تراشههای اختصاصی اگزینوس گسترش میدهد. علاوه بر این، تسلط سامسونگ در حوزه قطعات کلیدی مانند نمایشگر و حافظه، مزیت راهبردی مهمی در برابر سایر رقبا به شمار میرود.
صعود پایدار اپل و برتری اکوسیستمی آن
در همین حال، اپل در بلندمدت روندی باثبات و رو به رشد در سهم بازار خود حفظ کرده است. تمرکز مداوم این شرکت بر بخش پریمیوم، آن را از رقابت قیمتی میان تولیدکنندگان دیگر مصون نگه داشته است. اکوسیستم جامع اپل که شامل آیفون، مک، آیپد، اپل واچ و خدمات نرمافزاری گوناگون بوده، نرخ وفاداری مشتریانش را در سطحی بیرقیب حفظ کرده است.
در سالهای اخیر، اپل موفق شده نفوذ خود را در بازارهای نوظهور مانند هند و جنوبشرقی آسیا نیز افزایش دهد؛ مناطقی که پیشتر تحت سلطه برندهای اندرویدی بودند. با بهکارگیری راهبردهایی نظیر تولید محلی و گسترش فروشگاههای رسمی، اپل خود را برای بهرهگیری از موج بعدی رشد جهانی گوشی هوشمند آماده کرده است.
ظهور و سقوط هواوی
هیچ تحلیلی از بازار گوشیهای هوشمند بدون اشاره به هواوی کامل نخواهد بود؛ برندی که زمانی در آستانه پیشی گرفتن از سامسونگ و اپل قرار داشت. پیش از تحریمهای ایالات متحده در سال ۲۰۱۹، هواوی با تکیه بر رشد چشمگیر خود در چین و اروپا حتی برای مدتی از اپل پیشی گرفت و به رتبه دوم جهانی رسید. اما محدودیتهای اعمالشده در دسترسی به فناوریهای آمریکایی، از جمله خدمات موبایلی گوگل و تراشههای پیشرفته، بهشدت کسبوکار بینالمللی آن را تضعیف کرد.
امروز، هواوی در بازار داخلی چین با سیستمعامل اختصاصی HarmonyOS و تراشههای کایرین تا حدی بازیابی شده، اما حضور جهانی آن همچنان محدود باقی مانده است. خلأ ایجادشده در پی سقوط هواوی، تا حد زیادی به نفع سایر برندهای چینی و همچنین اپل در بخش پرچمدار تمام شده است.
با آغاز سال ۲۰۲۵، انتظار میرود نبرد میان سامسونگ و اپل بار دیگر با همان ریتم همیشگی ادامه یابد؛ اپل با فروشهای قدرتمند در پایان سال میلادی پیشتاز میشود و سامسونگ در ابتدای سال بعد دوباره برتری خود را بازمییابد. با این حال، هر دو شرکت با چالشهای فزایندهای روبهرو هستند: رقابت روزافزون برندهای جدید، اشباع بازار در مناطق توسعهیافته و کاهش نرخ تعویض جهانی گوشیهای هوشمند، همگی تهدیدهایی جدی برای آینده سلطه این دو غول فناوری به شمار میروند.
دیدگاه ها