اپل رسماً به پلتفرم شبکه اجتماعی چینی Xiaohongshu که با نام RedNote نیز شناخته می‌شود و اغلب از آن به‌عنوان نسخه ترکیبی اینستاگرام و پینترست در چین یاد می‌شود، پیوسته است. این اقدام در شرایطی صورت گرفته که اپل در تلاش است حضور رسانه‌ای و اجتماعی خود را در بازار اصلی چین پررنگ‌تر کند و هم‌زمان نگاه‌ها را به سمت محصولات آینده خود به‌ویژه آیفون ۱۷ جلب نماید.
اپل در حالی گام تازه‌ای برای افزایش دیده‌شدن در چین برمی‌دارد که به‌صورت تدریجی خطوط تولید خود را از خاک چین به هند منتقل می‌کند تا در برابر تهدید تعرفه‌های احتمالی که بر زنجیره تأمین جهانی سایه انداخته است، انعطاف بیشتری داشته باشد. با این وجود، اپل نمی‌تواند به‌سادگی از بازار چین فاصله بگیرد و آن را نادیده بگیرد، زیرا این کشور همچنان بزرگ‌ترین و تأثیرگذارترین بازار گوشی‌های هوشمند جهان به‌شمار می‌رود. میلیون‌ها کاربر آگاه از فناوری در این بازار فعال هستند که خواستار بهترین سطح کیفیت در زمینه سخت‌افزار و نرم‌افزارند و برای بسیاری از آن‌ها آیفون همچنان انتخاب برتر محسوب می‌شود. به همین دلیل، با حضور در RedNote، اپل قصد دارد به این قشر دسترسی مستقیم پیدا کند و آن‌ها را برای خرید یک یا حتی چند دستگاه در فصل پاییز ترغیب نماید.
حساب تأییدشده Apple در RedNote چند روز پیش با انتشار یک پست آغاز به کار کرد؛ پستی که از کاربران دعوت می‌کرد تجربه‌ها و داستان‌های خود را با اپل به اشتراک بگذارند. تنها در عرض چند ساعت، این حساب توانست بیش از ۲۰۰ هزار دنبال‌کننده جذب کند که نشان‌دهنده محبوبیت بالای این پلتفرم در میان جوانان، کاربران علاقه‌مند به روندهای مدرن و افراد آشنا با فناوری است. اپل در نخستین پست خود هیچ اشاره‌ای به محصولات آینده نداشت و از آن برای معرفی یا تبلیغ مستقیم استفاده نکرد.
خود RedNote در سال جاری جهش بزرگی در سطح جهانی داشته است، به‌ویژه در ایالات متحده؛ این اتفاق زمانی رخ داد که برخی از تولیدکنندگان محتوای تیک‌تاک طرفدارانشان را به حضور در این اپلیکیشن تشویق کردند، درست در بحبوحه مباحثات داغ پیرامون احتمال ممنوعیت تیک‌تاک در آمریکا. این ممنوعیت در ابتدا برای تاریخ ۱۹ ژانویه برنامه‌ریزی شده بود اما بارها به تعویق افتاده است، چرا که مذاکرات میان واشنگتن، پکن و شرکت مادر تیک‌تاک یعنی ByteDance همچنان ادامه دارد.
برای اپل، حضور در RedNote قدمی تازه در مسیر گسترش دامنه فعالیت اجتماعی خود در چین محسوب می‌شود. این شرکت پیش‌تر در سال ۲۰۱۸ حساب رسمی خود را در WeChat راه‌اندازی کرده و در سال ۲۰۲۲ نیز حسابی در Douyin، نسخه چینی تیک‌تاک، ایجاد کرده بود. در کنار این موارد، اپل در پلتفرم Weibo نیز دو حساب مجزا دارد: یکی متعلق به تیم کوک، مدیرعامل اپل، که ۱.۸ میلیون دنبال‌کننده دارد و دیگری به پشتیبانی مشتریان اختصاص یافته است.
تلاش اخیر Apple در حالی رخ می‌دهد که رقابت در بازار تلفن‌های هوشمند چین شدت یافته است. برنامه یارانه‌ای که دولت چین امسال معرفی کرده، تخفیف‌هایی برای دستگاه‌هایی با قیمت کمتر از ۶,۰۰۰ یوان (معادل ۸۳۴ دلار) ارائه می‌دهد که این موضوع اکثر مدل‌های آیفون را از این مزایا خارج کرده است. برای همخوانی با این طرح و افزایش فروش، اپل مجبور شد قیمت آیفون ۱۶ را در پلتفرم‌های بزرگ تجارت الکترونیک تا یک‌سوم کاهش دهد و همین اقدام منجر به رشد ۴.۴ درصدی درآمد در سه‌ماهه منتهی به ژوئن شد. با این حال، تحلیلگران هشدار می‌دهند که کاهش تقاضای مصرف‌کنندگان در کنار ارتقاهای نسبتاً محدود آیفون ۱۷ می‌تواند در ادامه سال فشار بیشتری بر آمار فروش اپل وارد کند.
دیدگاه ها