در بازار چین، عرضه گوشی‌های هوشمند با افزایش ۶.۵ درصدی نسبت به سال گذشته میلادی، به رقم ۲۲.۷۳ میلیون دستگاه رسید. با این حال، نکته قابل توجه اینکه برندهای چینی اکنون سهم چشمگیر ۹۲ درصدی از این بازار را به خود اختصاص داده‌اند. در مقابل، فروش آیفون شرکت اپل در سه ماهه نخست سال جاری میلادی با افت قابل توجه بیش از ۲۵ درصدی روبرو شده است.
جایگاه شرکت اپل در بازار گوشی‌های هوشمند چین به طور مداوم در حال تضعیف شدن است، در حالی که رقبای داخلی با سرعت فزاینده‌ای در حال پیشی گرفتن از آن هستند. بر اساس داده‌های جدید CAICT چین در خصوص میزان عرضه گوشی در ماه مارس ۲۰۲۵، مجموع فروش گوشی‌های هوشمند با رشد ۶.۵ درصدی نسبت به مدت مشابه سال قبل به ۲۲.۷۳ میلیون دستگاه رسیده است. در این میان، برندهای چینی توانسته‌اند ۹۲ درصد از این حجم را به خود اختصاص دهند و تنها ۱.۸۵ میلیون دستگاه برای فروشندگان غیرچینی که عمدتاً شامل اپل می‌شود باقی گذاشته‌اند. این رقم تقریباً نصف تعداد گوشی‌هایی است که اپل در سال گذشته در همین بازه زمانی عرضه کرده بود.
نگاهی به عملکرد سه ماهه نیز تصویر مشابهی را نشان می‌دهد. در بازه زمانی ژانویه تا مارس، مجموع عرضه گوشی با افزایش اندک ۳.۳ درصدی به ۶۹.۶۷ میلیون دستگاه رسید. با این وجود، تولیدکنندگان چینی در همین مدت شاهد رشد ۹ درصدی در میزان عرضه خود بوده‌اند، در حالی که رقبای خارجی آن‌ها با کاهش قابل توجه بیش از ۲۵ درصدی مواجه شده‌اند. برندهای خارجی حدود ۸ درصد از کل فروش‌ها (معادل ۱.۸۵ میلیون دستگاه) را تشکیل داده‌اند که سهم عمده این بخش متعلق به شرکت اپل بود. این در حالی است که موسسه کانترپوینت، شرکت‌های هواوی، ویوو، شیائومی و اوپو را در رتبه‌های بالاتری نسبت به سازنده آیفون قرار می‌دهد.
علاوه بر رقابت فزاینده، سیاست‌های دولتی نیز به این فشارها افزوده‌اند. طرح یارانه ۱۵ درصدی سراسری پکن تنها برای دستگاه‌هایی با قیمت زیر ۶۰۰۰ یوان (تقریباً ۸۳۲ دلار) اعمال می‌شود. قیمت مدل استاندارد آیفون ۱۶ اپل از ۵۹۹۹ یوان (حدود ۸۳۲ دلار) آغاز می‌شود که در محدوده این آستانه قرار دارد، اما مدل‌های پرو قیمتی بالاتر از این میزان دارند. به منظور حفظ رقابت، اپل در حال بررسی اعمال تخفیف‌های بیشتر روی نسخه‌های پرو محصولات خود است.
نتایج مالی اخیر اپل نیز نمایانگر فشارهای فزاینده بر این شرکت است. منطقه چین در سه ماهه دوم مالی این شرکت ۱۶.۸ درصد از کل درآمد جهانی اپل را به خود اختصاص داده، اما درآمد این منطقه برای هفت فصل متوالی نسبت به مدت مشابه سال قبل با کاهش روبرو بوده است. آخرین دوره رشد قابل توجه درآمد اپل در این منطقه به اوایل سال ۲۰۲۲ بازمی‌گردد، زمانی که فروش این شرکت همچنان ارقام سود دو رقمی را ثبت می‌کرد.
اگرچه اکوسیستم تولید و شبکه گسترده خرده‌فروشی اپل در چین همچنان وسیع و قدرتمند است، اما روند فعلی بازار به طور آشکار به نفع برندهای داخلی در حال تغییر است.
دیدگاه ها